烹小鲜让娱乐更鲜活你应该看这篇文章，是因为：俗话说一言九鼎，可在电影圈，总有那么一波电影说话不算数。年刚开年就有电影宣布改档了，比如那个《什么2》。俗话说一言九鼎，可在电影圈，总有那么一波电影说话不算数。撤档、改档、改档、撤档……反反复复折腾，跟没头苍蝇一样乱撞，结果来来回回半天，票房也还是不尽如人意，只是更加凸显了制片方对电影本身的不自信，也暴露了他们对档期分析的不足，在随后的影院排片上也会得以体现，值此新春佳节之际，我们就来说说电影档期的问题。大片必争三大热门档期 不够火候别硬碰根据国家新闻出版广电总局电影局通报数据，我国年年度总票房高达.69亿元，较年的.39亿元增长了48.7%，创下“十二五”以来最高年度增幅，这一成绩也位居自年以来年票房增幅第二位，仅次于年的63%。去年年度票房增幅迅猛，但三大热门档期——春节档、暑期档、贺岁档增幅均跑输大盘。年，覆盖全年天的三大热门档期，合计贡献超过.1亿元票房，同比增长37.2%。也就是说三大档期用了36.4%的时间，创造了43.1%的票房占比，投入产出比只能算是正常，并没有很抢眼。从年至年这四年暑期档和贺岁档的表现来看，暑期档共有3次超过大盘增速，贺岁档只贡献一次。但像年这样双双跑输大盘的情况，还属5年来的首次。毋庸置疑，春节、暑期和贺岁三大档期依旧是全年的票仓产出大户，通过这几年的洗礼，这三大档期在我国的发展也已经趋于成熟，增幅理性且稳定。三大热门档期每年都是大片的必争之地。年国产片票房前十位中，7部电影在这三个档期开画。其中年度票房冠军《捉妖记》、以及《煎饼侠》，《大圣归来》均开启于暑期档，春节档也有《澳门风云》、《天将雄狮》和《狼图腾》三部电影，贺岁档则有《寻龙诀》，可见这三大档期竞争的激烈程度。因此不建议中小成本影片硬碰大片，强弩上画，否则很可能遭遇排片困境。但如果本身影片质量不错，有营销突破口，那可给大片空出2周的票房爆炸期，再上画，有望突围。暑期档比较特殊，这一档期通常指从6月初至8月底横跨三个月，容量极大，一般大制作国产片会选择7月中旬上映，从8月中下旬开始，则基本被外片占领。因此一些中、轻量级的电影，也可以选择6月上映，但这个月份是学生考试月，对那些主打学生人群的电影，包括动画片来说都不是好时机。其实，7月初及8月初，一些影片可以打时间差上画，不过票房放量可能只有1周或1周半的时间。中秋国庆档潜力巨大 小长假全面发力大有可为除了三大热门档期，在我国还有10个比较明显的档期（注：中秋档和国庆档基本无缝衔接，且融合趋势显著，故暂把两个档期看作一个，为中秋国庆档），包括只有一天的情人节档、三八妇女节档、七夕档、六一档和光棍节档，这五个档期在年的表现较差，去年情人节虽然恰逢周六，但票房同比只增加了3.14%，而赶上工作日的七夕档、六一档和光棍节档更是堪称遭遇滑铁卢，分别暴跌4.04%、22.86%和17.5%，成为全年唯一负增长的三个档期。这五个档期由于时间较短，实际可操作性很差，更多是片方营造的一种噱头，但这种噱头作用已经开始消亡。尤其是形成于年的光棍节档期，自年起，四年中有三年都在大幅下降，堪称国内第一大鸡肋档期。而其他4个单日档期的境遇也并不乐观，尤其是赶上工作日，档期内的票房压力重重。打概念然并卵，如果恰逢周末，片方可以考虑上片，尤其是情人节或七夕遇到周五，影片票房看涨，否则不要抱太大期望。相比较而言，片方应该更加
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