请 电影《侏罗纪公园》近期在津城多家影院热映。南开大学的王老师答应女儿去鞍山西道某影城看19：25的晚场，他担心去晚了买不到票，就让妻女在家等着，自个儿提前去买，到影院才发现票只剩最后几张，3D效果的，第一排谁都不想要，王老师只得选了后排三张彼此不在一起的票。观影时，一家三口分列三处，多少有点怪怪的小遗憾。王老师的学生孙远得知老师的购票遭遇，笑得前仰后合：“您还自称是骨灰级影迷，也太OUT了！现在连飞机票都可以提前办理值机了，谁还跑现场买电影票呢，随时随地点开一个购票APP不就全搞定了——不仅可以购票，还能提前选好座位。”
对于影片的营销方来说，在网上提前造势、吸引观众提前预订电影票，绝非一时心血来潮。今年4月底，一度争议极大、被不少影评人骂得狗血喷头的电影《左耳》，上映4天票房竟突破了2亿元，这功劳很大一部分归功于互联网狂轰滥炸式的预热。很多年轻人还记得，当时，手机淘宝、新浪微博、新浪娱乐、优酷、土豆等多个平台为影片做了大规模的线上曝光宣传，引爆了 “我已经把新浪微博认证改成：5部电影的出品人之一，迄今为止我真的已经花元投资5部片子啦！”“花元你就可以对周迅说：‘我是你投资人你知道吗？’”近来，各种调侃电影制作众筹的段子一直层出不穷。
家住南开区白堤路的肖小姐就是一名大众投资人。从去年3月到现在，她统共为《狼图腾》《绝命逃亡》《老男孩》《魁拔Ⅲ》投资了0余元，“这几部片子的故事我都还算喜欢，给出的粉丝权益也都很诱人，虽然我没能选上参加主创见面会，也没得到明星签名照，更没能到上海电影节走红毯，但至少我的投资没打水漂，我还能有大约6%左右的预期年化收益率呢！”
去年3月26日，曾经成功推出余额宝的支付宝平台放出了“娱乐宝”，一种让普通大众也能参与投资电影的理财产品，首批登录娱乐宝的项目有《小时代3》《小时代4》《狼图腾》《非法操作》，和范冰冰打造的一款游戏《魔范学院》。网民可以在手机淘宝中的娱乐宝页面选择感兴趣的项目预约，投资额为元/份。娱乐宝为“投资人”准备了影视剧主创见面会、明星签名照、影视道具拍卖、拍摄地旅游等。
娱乐宝一经推出就受到影迷热捧。娱乐宝方面曾抛出一个自问自答：“为中国电影拉来一笔万的投资，大概需要花多长时间？”“答案是不到小时。”年6月14日凌晨，世界杯“荷兰—西班牙”大战一触即发，《绝命逃亡》《露水红颜》等5部电影也完成了经费众筹，共获得万元投资，15.79万手机用户参与了投资。从年至年5月，娱乐宝投资的电影票房已累计37亿元。
电影制作众筹究竟会对电影业产生怎样的影响？影视投资人谭飞认为，“这种影响是革命性的，有利于制片方和观众形成真实的互动，网民的意见将直接影响影片的剧本、主演等。”因为大家可以“用钱投票”，评判对某个影视项目导演、演员、剧本的喜好程度。未来，大众投资人甚至可以决定一部电影由谁来导演，由谁来当男一号、女一号。不仅如此，还有专家预测，未来娱乐宝等电影众筹平台还可以征集网民的剧本创意，用户可以投票决定哪部吸引人的剧本应该投拍，甚至之前哪部“拍得很烂的”名著应该重拍，在内容制作环节就可以直接参与其间，从而推动中国影视行业真正实现“大数据创作”。
变化三收藏：轻松搞定正版衍生品
虽然三十来岁了，在本市某金融机构上班的何佳嘉仍然一派天真烂漫。作为资深影迷，她喜欢想方设法收藏各种与影片相关的衍生品。电影《灰姑娘》上映，她马上从电商平台给侄女网购了灰姑娘裙装，全套的公主发夹、魔法棒。《复仇者联盟2》上映，她很快就在朋友圈里晒出从天猫上购得的酷酷的黑寡妇最新版模型。
这得益于迪斯尼电影公司与淘宝电影就《复仇者联盟2》衍生品售卖达成的官方合作协议。根据协议，从4月30日起，这部火遍全球的英雄大片中多种类型的丰富衍生品，都将在淘宝电影平台拥有专属展示页面，开启为期10天预售同时将在天猫进行首发。所售产品无一例外地都会使用《复联2》中所有受人喜欢的动漫元素，钢铁侠、美国队长、黑寡妇、雷神、绿巨人每位英雄都有其相对应的专属产品。而像何小姐这样的漫威粉丝们只消动动手指，就可轻轻松松把自己钟爱的“超级英雄们”搬回家。这是迪斯尼电影在国内首次和电商平台进行的合作。
在成熟的好莱坞电影工业中，衍生品的开发和售卖，往往是培养电影粉丝忠诚度的开始。前年迪斯尼出品的《冰雪奇缘》中的姐妹花同款裙子“艾莎裙”，在美国一地就售出了万条，光是裙子迪斯尼就获得了4.5亿美元的收入，而《冰雪奇缘》在北美的票房仅有4亿美元出头。
相对而言，对衍生品拥有同样强烈需求的国内市场还处于开拓初期，有着充足的增长空间。相信在不久的将来，你在影院里看到海报上、展示橱窗里喜欢的衍生品，只要对着它拍照或者扫码就能直接下单购买，也许它会比你更早到家。
变化一观影：不必非跑电影院去看
“除了陪女朋友去影院，我基本都从视频网站上看电影，付费不多，时间地点自己作主。还可以悠闲自得地边看边品咖啡。”家住中新生态城的IT男小岳告诉记者，像他这样猫在家里看电影的宅男很多。
一直以来，除院线放映之外，中国电影其他播放窗口缺失严重。在美国，电影在结束放映之后，还会有付费电视、有线电视、DVD蓝光碟出租等多个播放窗口，可以回收电影投资。而在中国由于网络盗版猖獗，以及历史形成的广电生态格局，这些播放窗口发展迟缓。而随着视频网站的崛起，在线视频观看渐渐成为互联网最为成熟的服务之一。根据易观智库最新发布的《中国电影观众观影行为调研报告—》，视频网站成为观众观看电影除院线之外最主要的渠道，其中电脑视频网站网页或PC端占到83.81%，视频网站手机、PAD移动端占到57.30%。
互联网+电影为嘛这么火？
有人形容，互联网＋金融，好比“天雷接地火”。而互联网+电影，擦出的火花也足够绚烂。那么，当“文艺男神”（电影业）遇到“野蛮女友”（互联网公司），为何能火成这样？
不得不说，这是时势使然、市场使然。
[政策红利]
近几年，国家出台了多项支持文化产业、电影产业发展的政策。特别是年6月，《关于支持电影发展若干经济政策的通知》发布，提出要通过文化产业专项资金、实行税收优惠、兴建影院设立资金补贴等方式，支持电影产业发展。电影产业发展迎来政策红利期。
[需求井喷]
发达国家经验表明，人均GDP达到0美元时，文化需求会进入快速发展期，人均GDP达到0美元时就会出现井喷式发展。根据国家统计局公布最新经济数据，年中国人均GDP约为美元，“文化需求被迅速激活，人均GDP增长为其电影消费奠定了经济基础，”易观智库分析师如是说。
[城镇化快速发展]
这里还有城镇化的功劳。根据国家统计局公布最新经济数据，年中国城镇化率达到54.77%。城镇化推动了商业地产的快速发展。商业地产集购物、休闲、餐饮、娱乐于一身，在初期为了吸引客流，影院配套不可或缺。商业地产的发展直接带动了影院投资的增长。据统计，年底，中国影院数量达到家，银幕数量为2.36万块，为电影产业发展提供了基础设施。
[移动互联网规模巨大]
移动互联网时代的到来，助推了互联网与电影相互融合的步伐。据统计，年中国移动互联网用户规模约7.29亿，社交、娱乐、实用工具、阅读类应用用户渗透率大于70%。
[观影人群年轻化]
还有一个不容忽视的元素——观影人群。电影观众呈现出年轻化趋势，有统计说观影者平均年龄为21岁，“90后”成为电影观众的新生力量，而他们对各种互联网应用驾轻就熟，对新鲜事物接受能力强，是视频网站、在线购票等的忠实拥趸。
“内容为王”还是“渠道为王”？
在互联网、大数据的推动下，中国电影正在发生着结构性变化。未来是内容公司（电影巨头）还是渠道公司（互联网大鳄）占领产业制高点，一直以来备受 有人认为，电影产业可以被理解为零售产业，互联网公司的渠道优势太明显，不断推陈出新的互联网传播形式延伸着电影营销的触角，互联网电影票务销售渠道对电影发行影响深远，控制了整个电影生产的资金流。像天猫魔盒等客厅多终端设备也被互联网公司控制。《小时代》等与观众在互联网渠道上建立联系的电影，虽然内容乏善可陈但却取得了票房的巨大胜利。一时间电影圈担忧“内容”不再是电影的驱动力，渠道才是。谁掌握了渠道，谁就控制了观众。
[“内容为王”论]
而知名制片人阎小明认为，在新的产业格局和产业模式下，内容生产作为电影产业核心竞争力不仅不会有所降低和减弱，反而会得到进一步强化。无论互联网怎么变化，好作品、好内容永远是王道，没有好的作品、好的制作团队，互联网+只是个空架子。近来在 近两年在电影领域，各种优化家庭观影效果的技术不断推陈出新。智能电视等硬件厂商不断提升产品的清晰度，推出4K、3D等概念技术。暴风影音发布产品暴风魔镜，戴上魔镜在手机上就可以实现IMAX效果。随着技术的革新，网络院线的发展，智能电视以及家庭3D影院的普及，未来电影院是否还存在？
唯技术论者认为影院一定会消失，因为影院视听效果随着技术的不断突破，有朝一日一定会被取代。
但乐观者认为，影院已经存在于人类的历史百余年，此前一直受到广播、电视等媒体冲击，未来也不会随着技术的变革消失。原因如下：
集体观影的仪式感。观众选择进影院观影满足了观影的仪式感，共享一种集体观赏电影的郑重氛围。在影院除了更突出的感官体验外，还可以与其他人一起分享观影情绪，这是家庭观影所不能满足的。
其次，影院背后庞大产业链的支撑。影院观影只是城市消费的环节之一，背后还有餐饮、购物、游戏等其他服务内容的配合，是都市生活的一部分。
再者，影院与互联网的结合可以提升观众观影的参与性、互动性。年，有电影推出弹幕场，观众可以即时通过弹幕发送自己观感，在影院与其他观众互动。除此之外，有在线票务公司称，未来推出APP观众可知道当前在全国范围内同时观影的观众，进行观影社交。
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