影片如果能让90后在里面找到‘自己’或者自己的偶像就必定会卖座。
“灯光亮起，乐声响起，泪痕未干，终是告别。”一位高二女生看完《小时代4》后在日记中写道。这部电影她看了3遍。
很多成年人不明白为什么会有那么多90后喜欢《小时代》这样华丽虚无、MV式的电影。但不可否认的是，让人“搞不懂”的90后如今已成为电影观众的主力军。《小时代4》合作方淘宝电影的数据显示，在此片观影群体中，25岁以下观众占购票群体的近70%。其中20岁以下占比29.3%，21-25岁占比40.2%。今年暑期大热的《捉妖记》《煎饼侠》《西游记之大圣归来》观众构成中，90后也占据很大比例。
其实，并非所有人都认同对于90后观众的过多解读。陈肃首先质疑对于“90后”的代际划分。“其实我不太同意80后、90后的划分。人是有成长性的，小时候都爱看动画，大一些喜欢看漫画。再结婚生子、老龄化。其实是年龄平移了，平移到不同的时代。我们的时代可能是谢霆锋，再往上是刘德华。每个时代流行文化的表现方式不太一样。但是他们都有励志、个性、正能量的东西存在。”
周铁东也表示，“对于90后，我们不要给他们贴标签，他们是由活生生的每一个个体组成的群体。是多元的，跟社会背景、家庭教育和大的环境都有关系。当然，90后受互联网、文化多元影响很深，但也要意识到这些东西不只对90后有冲击，对每一个人，对60后、70后、80后都有冲击，大家都是平等的。不能简单归结到90后身上。”
张航认为，电影人没有必要谈90后色变，虽然观众年龄在下沉，但90后并不能决定所有电影的命运。“好的电影应该是属于全部消费人群。只不过90后在社交媒体上发声比较多，我们就觉得他们显现出来了。其实我们跟他们没有那么大的代沟，都在一个大的文化环境当中。所以我现在更愿意相信，我就是90后，我就是普通的电影观众。很多明星和导演现在没有办法用了，并不是因为90后给了我们很多压力，而是我们自己意识到了，用这样的人会有问题，因为他不新鲜，大家已经看腻了。”
方励面对大数据、粉丝、IP等当下热门概念，也摇头苦笑。“这是创作吗？大数据就是一种数理统计，如果有意义，更多是在宏观层面，例如院线布局、类型分析、市场细分。我们有谁知道观众的口味？我永远反对创作者受大数据影响，这会让你愚蠢、失掉创造力。根据大数据去制作，是不尊重观众，观众永远在期待惊喜。大数据讲的是过去时的东西，等电影出来已经两年以后了。不能把投资者金钱游戏的观念灌输给导演和创作者，这是误导，对电影是毒药，是毁灭性的。”
[撰文/李璇采访/李璇王倩黄柏雪郭小婷]
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