文嘉
文
最近几年间，日本列岛迎来了一股空前的“喵星人”热潮。且不说育猫人口增长的直观数据，超市商场柜架上，各类与“喵星人”相关商品都被摆在显眼处，电视节目上名人嘉宾交流育猫心得也远超以往。以吸引宅男为目的的偶像少女团体如今也热衷装扮成性感俏皮的“猫女郎”招揽人气，网路社交圈年轻人各种“花式秀喵”也层出不穷，甚至连一贯庄严法肃的神社佛宇也要与时俱进沾沾“喵星人”的荣光。一些不明就里的中国网友甚至戏称“喵星人称霸日本指日可待”。
东京豪德寺，日本文化中“招福猫”起源传说地之一，随着近几年“喵星人”非凡火热，该寺吸引了大量慕名而来的海内外“喵粉”前来巡礼朝圣。
“猫猫经济学”的大行其道
根据日本宠物食品协会数据，~年日本宠物犬数量从万只持续下降到万只，而同期对比宠物猫从年万只增长到万只。可以肯定，年日本宠物流通业长年的“犬上猫下”格局将完成大逆转，“喵星人”消费经济持续上扬。
年，日本宠物猫市场规模约亿日元，关西大学经济学教授宫本胜浩预言可产生连带社会经济效应2.3万亿日元。时隔5年，虽未达到预计数字，但市场规模的确翻了一番，大约和中国游客在日旅行消费总额相当，为内需消费不足的日本经济增添了一抹另类亮色。因为“喵星人”热潮出现在年安倍晋三第二次执政上台之时，所以媒体报道套用他的“安倍经济学”称之为“猫猫经济学”。
“小玉”站长。
“猫猫经济学”的源头是关西和歌山县一只寄身在小车站杂货店的名为“小玉”的雌性三花猫。年4月因线路亏损，该站台被迫改为无人值守站，为了安置无家可归的“小玉”，电铁公司社长灵机一动，索性委任“小玉”为车站站长，把售票亭也一并改成猫舍。年1月，“小玉”站长走马上任，通过广告宣传积累人气，从年1月日均人观光客，到年增长至万海内外游客，给当地带来11亿日元的有关收益，一度濒临废线的小铁路也因此起死回生。初代“小玉”在年6月因心脏衰竭去世，第二代“小玉站长”火速接任。今年4月29日，也就是初代“小玉”生日当天，12国谷歌搜索主页特意留给了这位大名鼎鼎的喵星人，“小玉”成为继阿童木、黑泽明日本第三位获此殊荣者。
因为见识到“小玉站长”带来巨大观光商机，日本各地也纷纷开始仿效。近4年间，仅濑户内海便兴起了所谓猫奴巡礼圣地的6座“猫岛”，1座“猫町”，分别给当地带来年均3~8亿日元效益。而最有商业头脑当属NHK电视台，从年开始，随着《岩合光昭的猫步走世界》系列热播，仅靠DVD与写真集两项周边产品贩卖，就带来了20亿日元回报，赚得盆满钵满。从台湾“偷师学艺”、专门为“喵粉”和“猫奴”开设的猫咖沙龙从年3家扩展到如今余家。最近，日本商家又从美国偷学了一招，店内放养“喵星人”的“猫猫书铺”凭借别出心裁的营销手段吸引不少日本文青垂青，硬是在不景气的书店业闯出了一片天地。
“喵星人”热潮背后：社会思潮震荡的写实镜
大约20年前，日本宠物界还是“汪星人”当道的天下，其中2/5的犬主是50岁以上的悠闲银发一族。这些人养狗大多是因为儿女成年离家后需要填盈寂寞。而狗狗喜欢游逛，平常遛狗散步一定程度上还可以锻炼身心，充实社交。但是随着年老体衰加剧，这些银发老人居家的时间渐渐超过外游，遛狗反而成了力不从心的负担。
另外，对于养狗的另一主力都市中年阶层而言，狗狗的日常叫声是最大的困扰。特别是本世纪初，日本大都市圈土地资源供应紧张，自建住宅热情减退，相对廉价的公寓住宅开始兴旺。公寓入住者增多，随之带来的宠物饲养纠纷也逐渐增多。据年东京大阪与横滨三大都市环境局公报，市民对社区邻里宠物的投诉2.14万件，其中针对犬吠的最多，占13.2%。年，《环境噪音规制法》修正，对民区住宅和公共场所动物噪音和责任方进行界定，不但公寓不欢迎宠物犬，饮食店与酒旅店也可以底气十足地拒绝“汪星人”。而雪上加霜的是，新干线于年规定宠物同乘的标准是身长70cm以下，容箱加体重不超过10公斤。这基本把大中型犬类排除在外了。最后一点也很重要，养狗的支出相比养猫贵一倍多。年日本宠物保险公司Ani北京治疗白癜风的中药北京中科忽悠
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